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抖音快手之后,竖屏视频成为主流趋势了么?

时间:2018/12/26 16:47:03  来源:洛枫软件  浏览:137次

爱奇艺想让你看剧,优酷想让你看新闻,京东则想让你看植入剧情的广告,那么基于用户习惯而酝酿的竖屏视频产品究竟是不是个好生意?爱奇艺最近推出一款情景剧集《生活对我下手了》,和大多数情景喜剧一样,每集很短,2 到 5 分钟讲完一个令人发笑的生活片段。不同的是,这部剧评分 7.5 的短剧是以竖屏的形式播出的。「竖屏」怎么看?简单来说,就是你不再需要把手机放平,正常手持着就能「哈哈哈哈哈」地看完一集。 

爱奇艺不是第一家在竖屏视频上下力气的移动应用。随着抖音、快手双双跨过月活过亿的门槛,成为当之无愧的国民级应用,激起的不止短视频领域的竞争,还带动了「竖屏视频」——构成绝大部分短视频内容的视频形式的兴起。相较于主流的横屏视频,竖屏视频长宽比按照手机类型形成。竖屏视频不怎么符合我们日常看东西的标准。从视觉习惯上来看,人眼其实观看到的是一个 180 度环形平面,类似于环形电影屏幕。这一先天性行为导致我们目前的电影、电视节目的内容大多以宽高比 ?4:3 或 16:9 的宽屏格式在同样比例的荧屏上播放。但是当我们看到的东西变成手机时,符合手机形态的竖屏又是最简单的观看内容的方式。一份公开的调查报告显示,过半的人习惯将手机锁定为「竖屏」状态,而 98% 的人习惯竖着手持使用手机。随着竖屏视频在短视频平台中取得成功,一场关于用户使用习惯的商业创新也悄然出现。除了我们熟知的抖音、快手和上文提到的爱奇艺之外,包括微博、优酷、京东这类平台都在朝着「竖屏视频」进发,期望利用竖屏视频来造就下一代资讯平台、内容平台以及营销平台产品。


市面上有哪些竖屏产品? 

根据互联网女皇米克尔中国互联网年度报告显示,中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛,短视频(3200 万分钟)的占据移动媒体日消费市场已经接近长视频(3700 万分钟)。短视频的平台迅猛发展分走了互联网用户的大量时间,而这些时间又大多被时间不长的竖着的视频分走。,如果你开始留心的话,你会发现我们在用手机观看视频的行为中竖屏的比例正在提高。不仅仅是抖音、快手,微博、优酷等产品中也开始出现竖屏视频的身影。


按照内容生产制作方来分,我们手机中 App 中存在的竖屏形式的视频产品可以分成三种形式:一种是 UGC 内容形式的,由用户自主生产制作上传;第二种是 PGC 内容形式,主要由平台进行专业化生产、制作;第三种则是 UGC+PGC 进行生产、制作或挑选、加工的混合型产品: 

快手不仅是短视频兴盛之源,或许也是产品中竖屏视频被最早大规模应用的社交产品。2011 年成立之初的最开始是 GIF 动图社区,后来随着流量资费的降低和网速的提升,视频开始出现在快手的平台上。

2017 年初,快手科技合伙人曾光明今年年初公开表示,「竖屏 57 秒」的短视频可能是短视频行业的工业标准。很多人只注意到了「57 秒」,但其实「竖屏」这种形式同样是快手沉淀下来的一大突出特点。

相较于横屏视频,单手手持就可拍摄的竖屏视频拍摄成本的确要低,但这并非竖屏视频流行的唯一原因。抖音证明了这一点。相比快手需要使用者自定创作内容,抖音用流行音乐片段设置为背景音乐直接设置好了模版,但即使如此,竖屏视频仍然在抖音平台占据绝对多数。

类似的还有 Instagram 和 Snapchat 等国外产品的 stories(微博故事),虽然这些「stories」产品并不直接以视频形式展现在产品的一级列表中,但点开之后的内容仍然以竖屏视频居多。

快手和抖音通过大量竖屏视频将人们带入竖屏时代,但第一个正式注意到竖屏的商业价值的其实是国外的社交软件 snapchat。在他们的工作人员在做商业测试的时候发现,竖屏视频的广告完成度要比横屏视频要高 9 倍,与同类平台相比,垂直视频广告的视觉注意力要高出 2 倍

在 snapchat 证明了竖屏视频在广告营销运用中的价值后,Facebook 等奇特社交软件紧随其后开始上线有竖屏视频类型的广告。从内容的生产者角色上来说,这些营销竖屏视频的内容制作重新回到了专业人士的手里,并进一步证明竖屏视频在移动端设备存在广阔的发展空间。

除了主流的社交软件平台和 MCN 机构之外,淘宝、京东这类电商平台的同样是专业竖屏视频内容制作的拥趸。从今年年初开始,这个平台在京东 app 的顶部开始定期推送「京晚八点」这档竖屏节目,主要内容为通过情景短剧介绍京东商城上的商品,以达到商品营销的目的。

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